En el mundo del marketing digital, siempre se está buscando entender cuál es la mejor plataforma para alcanzar a nuestra audiencia. Con el auge de los videos cortos, tanto TikTok como Instagram se han convertido en opciones populares para compartir contenido dinámico y creativo. Recientemente, decidí hacer un experimento para entender mejor cómo funcionan ambas plataformas para el Crecimiento Organico en redes sociales y compararlas directamente.
Decidí publicar el mismo video en ambas plataformas: TikTok e Instagram. Lo interesante de este experimento es que mi cuenta de Instagram ya tenía una base de seguidores considerable, mientras que mi cuenta de TikTok era completamente nueva, sin un solo seguidor. Esto me permitiría observar cómo se comportaba el mismo contenido en dos contextos muy diferentes: una plataforma con seguidores establecidos y otra sin ninguno.
Preparación del experimento
El experimento consiste en publicar el video en ambas plataformas de forma simultánea, publiqué un lunes a las 17:00, luego de eso, solo queda esperar a las reacciones de mi video.
DÍA 1: En lo que quedaba del primer día logé un total de 677 visualizaciones en tiktok, todo un record ya que recordemos que la cuenta es nueva, primer video y sin seguidores, comparado con Instagram que apenas logré 50 vistas y muy pocas interacciones, el segundo día no fue muy distinto, sin embargo, tiktok seguía marcando 12x lo de instagram.
La sorpresa vino al día 3, el video, sin ninguna razón aparente, subió a las 5,5K visualizaciones en tik tok, instagram seguiaigual y bajando, ya no había causado el interés esperado y las cuentas seguian una tendencia a la baja, mientras que tik tok subía como la espuma durante toda esa semana.
TikTok Triunfa en Crecimiento Orgánico en redes sociales
Pasadas 2 semanas, los resultados fueron sorprendentes. En TikTok, el video rápidamente ganó tracción, acumulando vistas y me gusta, mucho más rápido de lo que esperaba, especialmente considerando que no tenía seguidores previos en la plataforma. En contraste, en Instagram, el video tuvo un rendimiento bastante pobre, a pesar de que ya tenía seguidores que supuestamente deberían haberlo visto.
¿Por qué ocurrió esto? Mi teoría es que TikTok, a diferencia de Instagram, aún ofrece un espacio más favorable para el crecimiento orgánico. TikTok utiliza un algoritmo que prioriza la relevancia del contenido y su capacidad para enganchar a los usuarios, mostrando videos a personas que podrían estar interesadas (audiencias), independientemente del número de seguidores que tenga el creador. Por otro lado, Instagram parece haber migrado hacia un modelo que favorece la promoción pagada, limitando el alcance orgánico y empujando a los creadores y marcas a pagar para obtener visibilidad.
En las capturas de pantalla de los resultados de ambas plataformas, se puede ver claramente cómo el video en TikTok alcanzó un número significativamente mayor de personas en comparación con Instagram. Esta diferencia es aún más notable cuando consideramos que la cuenta de TikTok no tenía ningún seguidor al inicio del experimento.
Posibilidades de Crecimiento Orgánico en redes sociales para Ambas Plataforma
Según lo antes contado me siento en condiciones de sacar algunas conclusiones de ambas plataformas:
TikTok: Es ideal para aquellos que buscan un crecimiento orgánico rápido y están dispuestos a crear contenido creativo y atractivo que pueda capturar la atención de un público global. TikTok permite a los creadores llegar a una audiencia amplia sin necesidad de seguidores previos, gracias a su algoritmo centrado en el contenido. Para ver como crear un contenido de calidad, podremos dedicarle un siguiente articulo y entrar al detalle.
Instagram: Aunque aún es una plataforma poderosa, especialmente para el branding y la conexión con una audiencia ya existente, parece estar más orientada hacia el contenido patrocinado y la promoción pagada. Esto no significa que el crecimiento orgánico sea imposible, pero es más difícil de lograr y requiere una estrategia más centrada en la comunidad y la interacción constante.
El Futuro del Marketing digital en Redes Sociales
Ambas plataformas tienen sus ventajas, pero si tuviera que ayudarte a decidirte por una red social si buscas un Crecimiento Orgánico en redes sociales, TikTok parece ser la opción más viable en este momento. Instagram, aunque sigue siendo valioso, puede requerir una inversión adicional para maximizar su alcance y efectividad. Mi consejo para los creadores de contenido y marcas es experimentar con ambas plataformas y adaptarse según los resultados obtenidos, siempre buscando optimizar su presencia en redes sociales en función de los objetivos específicos de cada campaña.
